第二百九十一章 市场分析

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    读者阅读率下降也很重要。”真田二哉神情凝重。

    “阅读率？现在不是一片向好，持续抬高吗？”

    原野真吾有些不解，他看那些个报告都是缓缓爬升的曲线，怎么会下降呢。

    真田二哉缓缓地摇了摇头，晒笑了一下。

    原来角川系轻品牌包括电击文库、MF文库J、富士见文库、角川Sneaker文库等一直以15岁左右年轻人为目标读者群体。

    而凭借角川系对轻市场的统治力，这几乎就是所有轻产品的目标人群。然而，自从2000年至2006年轻市场开始急速发展，到了2016年左右，已经过去了10个年头。

    当年的读者群体已经成长为20多岁的大学生，甚至不少人已经走向社会，而当年的小学生也成长为中学生了。

    轻的目标读者群体在这种交替中出现了肉眼可见的流失。

    通过岛国的「毎日新聞社」每年都在进行的《学校读书调查（学校読書調査）》[1]，我们可以清楚地看到这个这个趋势的变化：

    得益于岛国官方在2001年立法开展的「儿童阅读推广计划（子どもの読書活動の推進に関する基本的な計画）」，小、初学生的阅读率有了明显的提升。

    从2000年开始，小、初学生的不阅读率出现了明显的下降，而随着有阅读习惯的初中升上高中，高中生的阅读率也在3年后出现了明显的提升。

    但在2012年之后，变化就变得平缓，高中生的不阅读率反而开始回升。

    根据文部科学省的调查，高中生阅读减少的主要原因是其他活动的时间增加了，或者是兴趣发生了变化。

    而这两类人群中，初中时期喜欢读书的读者占了一半以上。

    听到这里，原野真吾似乎明白了什么。

    这不就是好像国内的网文市场吗，小白文越来越多，主要是面向年龄小的受龄群众，但这也是一种正常现象。

    可以看到，轻的主要阅读群体在近几年的阅读率发生了明显的下降，这无疑是直接影响到轻销量的原因。

    在岛国内阁府2018年在实施的《2017年度青少年互联网使用环境情况调查（平成29年度青少年利用環境実態調査）》中，我们可以看到中小学生在2014年到2017年间互联网使用情况的变化。

    从2014年到2017年这4年间，小学生、初中生和高中生的互联网使用率都在提升，而高中生的互联网使用率一开始就很高，到了2017年，95%的高中生都在使用互联网。可以说基本上全体的高中生都在上网了。

    在上网设备方面，移动设备占了超过九成，而在移动设备中，有7成是各种智能手机，功能机和笔记本电脑则各占15%左右。

    通过智能手机上网，在岛国高中生群体中是相当普遍的事情，而在中学生群体中也在不断普及化。

    在同一份报告中，调查机构还统计了学生们用智能手机上网都干些什么。

    聊天、玩游戏、看视频是学生们使用手机最主要3个场景。同时值得注意的是，有20%左右的高中生会通过智能手机等移动设备来看电子书。

    自1996年开始，岛国的出版行业就一直在下滑，其中下滑幅度最大最明显的，就是杂志。

    为什么杂志会卖不出去呢，原因有很多，人口减少、经济泡沫破碎、娱乐方式的多样化、信息渠道的多样化，这些都会直接影响到杂志的生存。

    如果说人口和经济还只是大背景，那么人们娱乐方式和获取信息方式的转变，无疑就是冲击杂志生存的根本问题。

    互联网上的资讯比杂志更及时、更丰富、更廉价，随着互联网的发展，杂志销量急剧下滑再自然不过。而杂志卖不掉，就导致了出版社从杂志中获得的广告收入大幅减少，同时，以杂志为主要产品的小书店也因此难以为继，小书店减少导致杂志的销售渠道缩小，形成了恶性循环。

    根据《传播媒介书2018》的数据，岛国整体出版市场已经连续20年萎缩，现在几乎已经回落到1980年的水平。

    仰赖着杂志市场的漫画市场自然也是不断衰退。

    其结果就是，像集英社、讲谈社、小学馆等大型出版社的盈利结构也发生了改变，在出版收入不断下降的同时，这些出版社开始加大对于互联网和电子书籍的投入，可以明显看到从2015年开始，电子书籍的收入在不断提升。

    毫无疑问，大环境的转变，使得大型出版社都纷纷开始了转向，逐渐从杂志出版上抽身，转到互联网和电子书上面去。

    这一点在极度依赖杂志的漫画市场有着再显著不过的体现。虽然漫画出版市场还在下滑，但是电子书的比例却逐年在提升，甚至因此止住了整体下滑的颓势。毫无疑问，对于像杂志这种快速消费的出版物，从纸质出版转向电子出版是大势所趋。

    岛国的「文库本（文庫本）」开本大致上相当于我们的平装书、口袋书。其在诞生之初，目的是为群众提供廉价、便捷的阅读方式。价格低廉、袖珍便携是文库本的最大的特征，也是优势所在。即便是手头拮据、与精装书无缘的学生，也能通过文库本读到各种经典名著。

    但在电子书面前，这两项优势明显荡然无存。电子书还具备容易购买、无需存放空间的优势。对于快速消费的阅读产品而言，比纸质书优秀太多。

    特别是在使用交通工具的之类的通勤场景中，可以在智能手机之类设备上阅读的电子书要比纸质文库本要方便得多。

    读者阅读方式的转变，加速了文库本这一形式的衰落。

    读者群体的迁移和市场环境的变化促使出版社减少对轻的投入，转而推广针对20岁以上读者的新品类。不论是比较通用的「轻文学」还是角川力推的「新文学（新文芸）」都是近几年迅速发展的市场。

    面向20岁甚至30岁的社会读者，使用尺寸更大的单行本开本，几乎是轻2倍的价格，通常是1000日元以上，是这个品类和轻最大的区别。而角川在这方面显然比其他出版社更加激进。

    原野真吾听着真田二哉大吐苦水连连点头。

    似乎是有些累了，真田二哉缓了一会儿，看着他说道：“原野桑知道角川系的战略吗？”

    原野真吾点点头，角川系他怎么能不知道，那才叫轻行业的绝对巨头。